Kubota to marka, która przeszła drogę od kultowych klapków lat 90. do współczesnego brandu lifestyle’owego. Zmiana wizerunku była niezbędna, aby odświeżyć narrację, uporządkować komunikację i otworzyć się na nowych odbiorców bez utraty dotychczasowych. Marka zwróciła się do nas z potrzebą stworzenia nowego języka wizualnego, który połączy jej dziedzictwo z aktualnymi wartościami: swobodą, dostępnością i autentycznością.
Zaprojektowaliśmy kompletny system identyfikacji wizualnej, który łączy lekkość z wyrazistym charakterem. Kluczowym elementem jest sygnet zbudowany z dwóch form: ukośnika, nawiązującego do starego znaku i symbolizującego przełamywanie schematów, oraz miękkiej „chmury komfortu”, będącej wizualnym synonimem swobody. Zmianę wizerunku najlepiej podsumowuje hasło kampanii rebrandingowej „Swobodnie. Bo tak” – przekorne, z dystansem i w zgodzie z tożsamością marki.
Nowa identyfikacja została wdrożona na produktach, stronie internetowej, w mediach społecznościowych i kampanii wizerunkowej. Jej twarzami zostali pracownicy firmy, co podkreśliło autentyczność zmiany. Efekty? Ponad 400 tysięcy unikalnych użytkowników zasięgu w mediach branżowych, viralowe posty w kanałach marki i pozytywny odbiór nawet wśród najbardziej lojalnych fanów. Kubota nie tyle się zmieniła, co odnalazła siebie na nowo.
